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El predecible éxito de Netflix

IMAGE: Kaspars Grinvalds - 123RFHace algún tiempo, me pidieron que elaborase un position paper sobre las perspectivas de la entrada de Netflix en España, en el que ofrecía un panorama sensiblemente más optimista que el habitual en el momento entre los analistas de mercado. Esta semana, la compañía ha presentado unos resultados financieros espectaculares, cimentados sobre todo en un incremento de más de 5.2 millones de suscriptores, con un crecimiento obtenido sobre todo a nivel internacional: los suscriptores que ven contenidos en Netflix fuera de los Estados Unidos ya superan a los domésticos. En España, Netflix ya alcanza el 3.4% de los hogares, dobla su cifra de suscriptores durante el último año, y es el único jugador en ese mercado que sale en la foto con un crecimiento significativo.

El crecimiento de Netflix está asentado sobre una orientación con una marcadísima vocación de largo plazo. Construir la primera cadena de televisión verdaderamente global no es algo que pueda hacerse en un balance previsional a cinco años: las expectativas de la compañía para 2017 eran unos resultados negativos de 2,000 millones, los últimos resultados las incrementan hasta los 2,500 millones, y la idea no solo es que continúe generando flujos de caja negativos durante muchos años, sino que ese sea el indicador de su enorme éxito. Las evidencias son claras: en la construcción de los nuevos mercados globalizados, quien quiera peces tiene que mojarse…

A cambio, la compañía se ha convertido en todo un fenómeno cultural mundial: su escalada en términos de la popularidad de sus contenidos de producción propia, reflejada en la progresiva relevancia de los mismos en indicadores como las nominaciones a los premios Emmy, tema sobre el que ya escribí el pasado año, continúa claramente este 2017: las compañías tecnológicas acaparan ya un tercio del total, con 91 para Netflix, 18 para Hulu y 16 para Amazon, y tan solo Netflix, que se acerca a duplicar las 54 nominaciones del año anterior, obtiene más nominaciones que la combinación de las cadenas clásicas norteamericanas ABC, CBS y Fox.

¿Qué convierte el éxito de Netflix, cuyas acciones crecieron ayer más de un 10% para alcanzar su máximo histórico y ofrecerían un rendimiento de más de un 15,000% a un inversor que las hubiera adquirido en su salida a bolsa en mayo de 2002, en algo predecible? Simplemente, la evidencia de que la compañía entiende bien lo que implica la construcción del mercado global que proporciona internet. Cuando Netflix comienza, en el año 1997, como compañía dedicada al envío de DVDs a través del correo ordinario, era simplemente una historia interesante cimentada en una tecnología, la del DVD, que permitía enviarlos de manera razonablemente eficiente en un sobre. Cuando sus fundadores entienden que internet cambia el mundo y ofrece un canal infinitamente más eficiente en términos de velocidad y ancho de banda, la compañía sale a bolsa, capta los ingresos necesarios para su expansión, y se lanza a un canal que, en aquel momento, suponía una amplia gama de dificultades: el ancho de banda requerido para una transmisión con una adecuada calidad aún estaba lejos de estar garantizado, la tecnología utilizada para salvar esas limitaciones era compleja y con un desarrollo impredecible jalonado por numerosas polémicas, y la industria era un auténtico galimatías de acuerdos de distribución, exclusivas y ventanas de explotación absurdas.

Ahora, Netflix es la novena de las compañías mundiales de internet por ingresos, está valorada en unos 42,000 millones de dólares, es una potencia en términos de una producción propia que desarrolla con un adecuado balance entre lo local y lo global, y cuenta con un sistema de recomendación puntero que le permite inspirar la forma en la que genera y distribuye contenido. Claramente, es la compañía que ha sabido entender lo que supone la producción y distribución de contenidos de entretenimiento en el siglo XXI, y lo que hay que invertir para construir una posición sólida en ese mercado completamente redefinido. Los competidores locales o que abarcan unos pocos países ya no cuentan de cara al futuro porque carecerán de las economías de escala suficientes para capitalizar una posición suficientemente sólida en el mercado, y los clásicos de toda la vida, con la posible excepción de una HBO que al menos lo intenta con cierta dignidad, no están siendo suficientemente ágiles como para obtener una posición suficientemente consolidada. El negocio de los contenidos del futuro pertenece a compañías como Netflix, Amazon, Hulu y unas pocas más que entiendan ese modelo global y sepan explotarlo con la dimensión que precisa.

¿Predecible? No lo sé… a mí, en su momento, sí me lo pareció. Y definitivamente, un caso digno de estudio.

 

 

 

This post is also available in English in my Medium page, “The predictable success of Netflix” 

 

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Los puristas lo odiarán, pero mira cómo este Porsche 911 cobra vida con un cuatro cilindros turbo Honda

porsche 911 Honda

Calzar un V8 en un Porsche 911 no es nada nuevo. De hecho, ya se ha hecho tantas veces que ya no llama la atención. Algunos están incluso el V8 que tenían en su Porsche 911 y lo cambian por algo completamente diferente. Es lo que ha ocurrido en este caso. Detrás, el bóxer 6 había dejado su sitio a un V8 y ahora el V8 dejó paso a un 4 cilindros.

¿Alguién se adelantó a Porsche y recreó antes de hora el 911 con un bóxer 4? No, es una unión mucho más extraña: la del 911 y de un 4 cilindros en línea Honda sobrealimentado por turbo. Eso es ser creativo.

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Apple nombra a Isabel Ge Mahe su primera directora general, un puesto creado específicamente para China

Isabel Ge Mahe Managing Director China Squashed

El mercado de China es uno de los que más ingresos genera a Apple y en consecuencia uno de los más importantes. Pero a pesar de todas las ventajas que puede conllevar operar en el país con la mayor población del mundo, también tiene sus dificultades, principalmente debido a las autoridades locales. Los esfuerzos de Apple en China han ido aumentando año tras año, hoy dan un paso más en el país asiático nombrando a la primera directora general de China.

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Cómo descargar vídeos de YouTube en tu iPhone o iPad sin necesidad de jailbreak

Portada
Llevaba un tiempo buscando cómo descargar vídeos de YouTube en mi iPhone sin tener que hacer jailbreak y por fin la he encontrado. Funciona también en el iPad y es totalmente gratuita. Pero, como veremos, no es un método precisamente rápido. Tiene unos cuantos pasos pero funciona. Si alguna vez has querido descargar un video de YouTube para verlo cuando no tienes conexión WiFi, cobertura de datos en un viaje o simplemente porque no quieres gastarlos, ahora podrás guardarlo en tu dispositivo.  Continue reading Cómo descargar vídeos de YouTube en tu iPhone o iPad sin necesidad de jailbreak

Todavía puedes comprar un Mitsubishi Lancer EVO IX nuevo a estrenar: queda uno y cuesta más de 100.000 dólares

Mitsubishi Lancer Evo IX MR 2006 nuevo

El Mitsubishi Lancer EVO dejó de fabricarse el año pasado, de manera casi discreta. Aún así, en algunos mercados todavía quedan algunas unidades nuevas -prueba de que no se vendía tan bien como para justificar su producción-. Y luego está el modelo descatalogado desde 11 años, pero que misteriosamente sale a la luz y se pone a la venta con tan sólo 9 millas en su haber (unos 15 km).

Se trata de un Mitsubishi Lancer EVO IX MR que un concesionario Mitsubishi del sur de California puso a la venta en eBay. Quedan seis días para el cierre de las pujas y el coche ya está en más de 100.000 dólares.

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Ya se encuentra disponible Transmit 5, el cliente FTP se ha renovado por completo, pero no en la Mac App Store

Screenshot Main 2x

Si trabajas con archivos en la nube o en servidores privado, seguramente tengas un cliente FTP instalado en tu Mac. Los clientes FTP nos permiten conectar y copiar archivos fácilmente entre un ordenador local y un servidor en la red. Para macOS, seguramente el mejor de todos sea Transmit, ahora llega a la versión 5, y ha cambiado por completo.

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SEAT Ibiza Full Connect, una ganga de anterior generación por 9.900 euros

Seat Ibiza Full Connect

En ocasiones la llegada de una nueva generación de un modelo supone la aparición de auténticas gangas muy a tener en cuenta de la generación anterior. El mejor ejemplo lo tenemos en el SEAT Ibiza Full Connect.

Ahora que el nuevo SEAT Ibiza de quinta generación ya está empezando a entregarse a los clientes con un precio que parte de los 14.060 euros, la generación anterior sigue vendiéndose en forma de SEAT Ibiza Full Connect muy equipado por 9.900 euros.

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Mercedes llama a revisión voluntaria tres millones de diésel en Europa

Mercedes Benz A 180 Cdi

Daimler llamará a revisión, de forma voluntaria, tres millones de vehículos diésel en Europa. La ide es que el cliente que lo desee puede llevar su coche al taller oficial para una modificación gratis de su software con el objetivo de reducir las emisiones, sobre todo de NOx, de su coche.

Oficialmente, la idea es devolver la confianza en los productos Mercedes a la clientela. Y es que Mercedes está bajo sospecha de haber manipulado las emisiones de algunos de sus vehículos diésel.

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Lightroom para iOS se pone al día: soporte para Apple Pencil, 3D Touch, edición selectiva y una nueva interfaz en iPad

iPhone

En cuanto a procesado de imágenes se refiere, una app que no tiene rival actualmente ni en macOS ni en iOS es Lightroom. No estamos hablando de edición y retoque, sino de procesión de imágenes en RAW. En Adobe lo saben, por eso mismo cada día mejoran y actualizan su app para ofrecer las mejores funcionalidades en la app para iPhone y iPad.

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Este nuevo accesorio convierte tu iPhone en unas gafas de realidad aumentada gracias a ARKit

Mira Prism Image 002

Gafas de realidad virtual para el iPhone ya existen varias en el mercado, no es algo nuevo. La idea de este tipo de gafas es insertar el teléfono dentro para que haga de pantalla y reproducir contenido preparado para realidad virtual. Sin embargo, Mira Prims, unas nuevas gafas que saldrán pronto al mercado, ofrecen algo diferente, ofrecen realidad aumentada.

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